Elbląg skutecznie promuje się w mediach – ekwiwalent medialny przekroczył 71 mln zł

Informacja prasowa
napisz do mnie ‹
moje inne artykuły ‹

Ponad sto razy wyższy ekwiwalent medialny w stosunku do poniesionych kosztów – taki jest bilans działań promocyjnych Miasta Elbląg w pierwszym roku kadencji prezydenta Michała Missana.

W okresie od 1 maja 2024 r. do 30 kwietnia 2025 r. samorząd przeznaczył na różnego rodzaju kampanie promocyjne – w tym udział w ogólnopolskich programach telewizyjnych – ponad 770 tys. zł. Tymczasem szacunkowy ekwiwalent reklamowy za ten sam okres wyniósł ponad 71,5 mln zł.

– Od początku kadencji podkreślałem, że promocja – zarówno wewnętrzna, jak i zewnętrzna – będzie jednym z filarów rozwoju miasta. I to konsekwentnie realizujemy: poprzez sport, organizację wydarzeń, aktywność w mediach społecznościowych oraz obecność Elbląga w ogólnopolskich mediach. Cieszy mnie, że przynosi to wymierne efekty – nie tylko w postaci imponujących danych, ale także licznych, pozytywnych opinii ze strony mieszkańców, turystów i potencjalnych inwestorów – mówi Michał Missan, prezydent Elbląga.

Ogólnopolska widoczność i rekordowa oglądalność

Tegoroczne działania promocyjne również zapowiadają się obiecująco. Przykładem jest telewizyjna obecność Elbląga podczas trasy „Lato z Radiem i Telewizją Polską”. Jak podaje TVP, koncert transmitowany z Elbląga w szczytowym momencie oglądało ponad 1,2 mln widzów (TVP2 i TVP Polonia). Program był liderem pasma i znalazł się w czołówce najpopularniejszych pozycji weekendu.

Dodatkowo, plenerowe wydanie „Pytania na Śniadanie” przyciągnęło przed ekrany 393 tys. widzów. Trwają jeszcze analizy dotyczące oglądalności programu „Polska na TAK” w TVP Info oraz szacunki ekwiwalentu medialnego za wszystkie realizacje telewizyjne z Elbląga. Już teraz jednak wiadomo, że łączny koszt organizacyjny i promocyjny wydarzeń wyniósł ponad 450 tys. zł, a zebrane dane wskazują na wielokrotnie wyższą wartość medialną.

Źródło: TVP – „Lato z Radiem i Telewizją Polską” bezkonkurencyjne w sobotnie wieczory

Korzyści wykraczające poza ekwiwalent medialny

Warto zaznaczyć, że ekwiwalent medialny to tylko jeden z wymiernych efektów działań promocyjnych. Organizacja ogólnopolskich wydarzeń w Elblągu przynosi również realne korzyści dla lokalnej gospodarki, zwłaszcza sektora HoReCa – czyli hotelarstwa, gastronomii i usług towarzyszących. Wzrost liczby odwiedzających, promocja miasta jako atrakcyjnej destynacji turystycznej i inwestycyjnej – to dodatkowe, długofalowe efekty, które procentują znacznie dłużej niż sama emisja programu.